網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析，確定網站的功能及要面對的用戶，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、推廣、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用。一個網站的成功與否和建站前的網站策劃有著極為重要的關系。在建立網站前應明確建設網站的目的；確定網站的功能；確定網站規模、投入費用；明確要做成什么樣的網站；網站建成后面對的是廣大網民，還是有針對性的客戶。這些問題只有詳細規劃并進行必要的市場分析，才能避免在網站建設中出現很多問題，使網站建設順利進行。
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